不知道大家是否还有印象

我们曾写过一篇《全世界最贵的玩具》

那个号称世界上最贵的“成人玩具”

就是FENDI在2013秋冬推出的

一系列由动物造型的皮草挂饰

玩具构造由色块和皮草组成

这些不起眼的小玩意

可以说是FENDI前些年

炙手可热的捞金利器

这两年似乎也迎来了

各大品牌的“玩具元年”

比如Dior新一季男装系列

首次跟艺术家KAWS合作

推出的这款限量公仔

就被时尚写手炒翻了天

国外拍卖网站Stock X上

这款公仔首次定价居然

高达9,999,999美元

尽管价格后来被下调

依然约合人民币2822万

公仔在国内售价也是贵的惊人

动辄5位数毛绒公仔你不来一个？

卡戴珊与公仔合影

Dior这波玩趣合作

成功的将品牌与潮流结合

同时毛绒公仔高昂的价格

也不会降低自身的门槛

KAWS同时也得到了一张

Dior赞助的超大额的支票

但是其他品牌表示不服

都是一线大牌谁还没卖过天价玩具

▼

Gucci

回到2008年

Gucci推出的丑萌熊猫玩偶

一直被吐槽从未被超越

这只蜜汁微笑的熊猫玩偶

当年的售价大约人民币3万

活脱一只黑白相间的狗子

FENDI

2014年FENDI的秋冬秀场

老佛爷又亲自操刀以自己形象

设计出的“Karlito”挂饰

风靡了整个时尚界

当时售价1685美元

也将近1万3人民币

而且是全球限量发行

LOUIS VUITTON

LV与潮牌Supreme联名出过

一只半遮面的联名公仔小熊

去年就有以天价拍卖成交

折合人民币70多万

公仔由蓝色牛仔面料制作

上面还用破洞处理的方法

做出了联名双方的Monogram

再加上身穿Supreme白Tee

头戴红色方巾相当好认

除此之外

还有一些更“奇葩”联名单品

也是让我丈二和尚摸不着头脑

LV麻将牌 老花棋盘格风格

每摸一次就能感受到LV的存在

切记出牌的时候一定要轻点

CHANEL牌二八大杆

车身重要部分的皮具也都是

采用与包款一样的小牛皮打造

横扫大小胡同犹如行云流水

价格大约在11万一辆

Tiffany乒乓球拍

标准的蒂芙尼蓝配色

每一次触球都是灵魂的碰撞

折合人民币4500元一套

合计共花费了2.5万美元的成本

一共裁剪了24LV行李箱做的LV马桶

每一次排泄都伴随奢侈的余味回甘

诸如此类的品牌延伸单品

再多举例罢是说不完了

今天只想跟大家聊聊

关于品牌衍生品背后的套路

死抱高密度联名

说到联名想必你一定不会陌生

最具有标杆性的当属supreme

光17年suprem联合的系就多达10多个

大量的品牌联名加上Supreme的logo

贴合当下潮流的力度把控的恰到好处

联名合作的意义就是

在不同领域吹嘘自己跨界的本钱

然后告诉你日常用品都可以做成奢侈品

这样就可以引爆年轻人之间的话匣子

重点是没人关注你卖什么

大众要的是话题是热点

麻将牌也好自行车也罢

这种自带流量的衍生品

目的不是销量而是曝光

隐藏的“禁果效应”

禁果效应无非是一张好奇心

尤其是对这一类奇葩货来讲

挡不住好奇心胜过购买欲

当下的年轻人热爱追求的叛逆

喜欢抱着反商业的态度去购物

而这些“玩意”的出现正好打破了

同侪压力下的一股新鲜劲

至于消费者买不买单

那就要看好奇心能不能打败购买欲了

毕竟每件儿宝贝儿都不便宜

不得不提的红人效应

我依然拿supreme举例

当各路明星也心甘情愿地

当起免费的人肉宣传开始

你就知道supreme有多火

先是大家连夜排队 全球明星追捧

后是社交媒体上抢不到货炸开锅

紧接着买手疯抢热炒 刷爆朋友圈

最后各大宇宙博主ins网红齐上阵

品牌与设计师双重曝光

红人与明星的大力宣传

然后吸引更多的邀请和合作

最后设计出一些个性的单品

作为一个普通消费者

这些所谓的衍生品依我看

就是用品牌附加值告诉你

任何一件日用品

都可以变成奢侈品

只要手里有money